林光耀與晴友讀中：為什麼中國高端旅遊不是多花錢，而是多用心？

發佈 2025.08.01 ｜更新 2026.06.24

30秒讀懂晴友讀中

晴友讀中是晴天旅遊集團旗下的中國高端旅遊品牌，由深耕中國市場25年、累積16座金質旅遊獎的林光耀副總規劃。

品牌核心並非景點數量，而是透過無購物、無自費、透明化資訊與深度文化體驗，重新定義中國高端旅遊。

從江南水岸酒店的指定視野、北疆賽里木湖的湖畔營地，到獨創的「甲進乙出」交通動線，晴友讀中賣的不是行程，而是林光耀用25年經驗打磨出的「旅行記憶」。

林光耀是誰？

林光耀現任晴友讀中品牌負責人，深耕中國旅遊市場25年，累積16座金質旅遊獎，為台灣旅遊業獲獎紀錄最多的中國線操盤手之一。

從黃山、江南、北京、新疆到青海甘肅，長年投入中國深度旅遊產品設計，擅長將歷史文化、自然景觀與旅遊體驗融合為具敘事性的旅行作品。

林光耀的信念

「高端旅遊不是花更多錢，而是在看不見的地方多花心思。」

晴天旅遊集團推出全新品牌「晴友讀中｣，由林光耀副總操刀，按理說，應該先介紹他深耕中國旅遊25年，贏得16座金質旅遊獎，為全台之最的輝煌戰績。

但我更想先聊一段他的往事，光耀年輕時想當創作歌手，自彈自唱、填詞譜曲，但到28歲才發現夢想無法成真，之後誤打誤撞進了旅遊業，負責中國線。

為什麼先與往事乾杯？因為根據後續25年的獎項肯定，足以證明他有創作的天賦，只是換了一種形式，把源源不絕的靈感，投入在創作每一條行程上。

對光耀而言，旅遊不是販售商品，而是用創作精神，把人與記憶連起來。因此晴友讀中的品牌初衷，不是一條旅遊線，而是一套系列創作：

「不帶你走馬看花，只帶你走進心裡的風景。」

不靠地接靠創作

一般台灣旅行社的行程多半交由中國地接社安排，但光耀立志當投手，而非捕手。

他記得1999年第一次帶團前往黃山，中國導遊大肆推銷各式自費行程與購物站，參觀時間被壓縮，旅客到了景點只能走馬看花。

自從光耀接下線控(行程設計)一職後，他便堅持打造「無購物、無自費」的高品質路線。

這份堅持延伸至晴友讀中，拒絕在行程中安插任何變相購物的環節，讓旅遊回歸純粹體驗，這也是與市場其他同業產品最大的差異之一。

光耀的策略是「同中求異，不標新立異」，在既有路線中尋找最流暢、最豐富的走法。

以下藉由四套代表行程來分析光耀的創作：

江南四城慢慢遊：慢遊江南9日

整趟行程僅走上海、蘇州、烏鎮、杭州四座城市，在住宿安排上符合晴天旅遊集團一貫的中高端水平。

上海入住外灘核心地段的威斯汀酒店，步行即可抵達經典街區與購物商圈；

蘇州安排全市唯一擁有太湖湖景的艾美酒店，連續兩晚入住湖景房；

杭州則選擇2023年全新開幕的四季酒店，指定面對京杭大運河的河景房。

這是晴友讀中堅持的規格，不僅入住知名品牌，而且選擇具歷史脈絡與文化風景的房型，為整段旅程留下視覺與記憶上的連結。

上海外灘威斯汀酒店(屋頂發光那幢)

不賣景點賣感動

烏鎮則入住景區內評價最高的「堤上酒店」，光耀說：「我親自體驗過，堤上確實是烏鎮目前的最高選擇，雖然它並非國際連鎖品牌，但軟硬體的豪華程度絕對不輸四季酒店。」

光耀不以「入住哪一家酒店」論品質，因為每家酒店的房型等級差異極大，基本房、面湖房、行政樓層、視野面向等，均會帶給旅人不同的情緒和記憶。

以烏鎮的堤上酒店為例，全館共有四幢樓，多數旅行團會被安排在內部房型，樓對樓景觀，但光耀堅持安排面向烏鎮水岸的房型，這是他的能耐，指定房型不容易，但他的初心卻很簡單，只是為了讓客人拉開窗簾時發出「WOW」一聲讚嘆。

江南知名水鄉-烏鎮

餐桌也是文化課

光耀同樣講究餐食，江南一帶以江浙菜為主，餐餐大同小異，可是光耀有辦法把中國八大菜系排進行程，讓客人身在江南，舌尖卻跑遍大江南北，層次豐富。

他早期規劃中國高端行程時，市面上的餐標大多還停留在「中式合菜每人25元人民幣」的年代，他便大膽將餐標拉高至50元人民幣，希望能藉此提升整體用餐品質，然而他很快發現，客人光看菜名和價格，根本無從判斷這頓飯是否真的值50元人民幣。

他意識到，客人在「吃得出價值」之前，必須先「看得見用心」。

因此，除了菜名和價格，光耀開始在行程表中列出用餐環境的特色，譬如A是一家百年老店、B是獲得非物質文化遺產技藝的館子，這使得旅客滿心期待參與一場有故事、有價值的飲食儀式，這才符合光耀所定義的「高端」，而非僅僅一餐50元人民幣餐標的粗飽便飯。

湘菜-中國八大菜系之一

資訊透明展誠心

光耀也喜歡把所有成本與內容赤裸裸地呈現在行程表上。

他堅持帶旅客深入真正代表當地文化的核心景點，光耀說：「江南的總門票費用高達1,500元，而市面上僅不到200元，我選擇將這些落差攤在陽光下，讓客人看得清楚、花得值得。」

透明化的資訊，讓內行的旅客一眼就能看出端倪，也更能理解晴友讀中的價值主張。

拙政園-中國四大名園之一

姑蘇城外寒山寺

華北四城一次看：北京+承德+天津+秦皇島10日

光耀規劃了極為少見的「北京十日全覽」行程，市場上大多數產品只跑北京單城，約停留五至六天，但光耀版不僅完整走訪首都精華，更進一步延伸至承德、秦皇島、山海關與天津，橫跨歷史、地理與文化等多重層面。

承德的避暑山莊乃世界文化遺產，也是全球最大的皇家園林，曾是清代皇帝避暑與處理政務的重要據點；

接著行程延伸至秦皇島與山海關，走訪明長城的東端，體會「吳三桂開關」的歷史現場。

最後進入直轄市天津，以其獨特的租界歷史與歐陸建築風情，為整段旅程畫下多元而深刻的收尾。

雖然旅途橫跨多城，但全程交通皆由高速公路貫通，光耀將每日車程控制在三小時以內，在幅員遼闊的中國，日行不到三小時，已是難得的從容安排。

世界遺產-承德避暑山莊

傳說吳三桂為了名妓陳圓圓引清兵入山海關

入住北京四季酒店

新疆湖畔紮營趣：北疆麗水天山峻.湖光山色牧歌行14日

新疆行程中，光耀最自豪的一項安排，就是賽里木湖(Sayram Lake)住宿。

賽里木湖海拔超過2,000米，湖面如鏡，天光水色無邊。

市面上多數團體行程，從兩三百公里外匆匆趕來，停留一兩個小時便離去，根本來不及感受這座高原湖泊在光影變化中的美。

晴友讀中安排入住2024年才剛落成的湖畔高品質營地，你能在清晨踏出帳篷，靜觀湖水被第一道曙光染亮；

傍晚則可在營地旁漫步，看天色漸沉，湖面泛起金橘波光，這一切寧靜、繽紛、遼闊，唯有住下來的人才得以享受。

賽里木湖

在班機安排上，光耀捨棄凌晨出發、清晨抵達的紅眼班機，雖然較省時，但客人常因睡眠不足而深感疲憊。

因此他選擇國泰航空「台北-香港-西安」的早班機航線，旅客可在當天下午四點前抵達西安，還能輕鬆漫步於絢麗光影打造的「大唐不夜城」。

隔天一早，直飛阿勒泰，正式展開北疆之旅。

全程以「甲地進、乙地出」為骨架規劃，從阿勒泰進、烏魯木齊出。

這樣的路線，不但減少拉車疲憊，也更符合地理動線，不走回頭路。

值得一提的是，市面上也有同業主打「甲進乙出」，但多採用國籍航空(如華航)銜接中國民航班機，導致旅客入境中國時需領出行李、再完整重辦登機手續，轉機時間動輒四至六小時，耗時又麻煩。

世界遺產巴音布魯克濕地

世界遺產獨子山大峽谷

相較之下，使用國泰航空不僅行李可以全程直掛，從台北經香港轉西安，僅需一個多鐘頭轉機時間，讓旅客從踏上旅程的第一刻起，就能感受到晴友讀中對細節的堅持。

此外，光耀在新疆大草原安排了七人座保母車，原因是一般旅遊巴士到了景區門口之後，客人必須下車轉乘園區裡的交通車，保母車是小車，可直接駛進景區，不用去換交通車，受限於班次的時間，更可獨享大車無法通行的「獨庫公路」私房美景。

北疆獨庫公路北段

青海甘肅藏未來：甘肅青海大環線11日

光耀十五年前第一次去新疆，那時候新疆的觀光潛力尚未嶄露頭角，但憑他的經驗，當時已看出新疆勢必爆紅。

光耀2024年實地走訪甘肅青海之後，回程的那一刻，心中非常通透，這裡就是未來的「新北疆」，風景壯闊到令人屏息。

「我們沿著祁連山脈，一路穿越高原草原，車程雖長，但景色精彩到我捨不得閉眼。｣光耀說道：「草原綿延不絕，牛羊成群，途經青海湖與中國最獨特的高原鹽湖。｣

祁連山大草原

這條線的主打亮點是青海湖的油菜花季，全中國多數油菜花集中在三、四月盛開，但青海因海拔與緯度較高，花期延後至七月到八月，是中國最後綻放的一場金色盛宴。

在青海湖畔，可見花海與雪山交互輝映的畫面，這在中國其他地方幾乎見不到。

青海湖-世界上海拔最高的湖泊之一

張掖馬蹄寺

門源百里油菜花田

青海烏素特水上雅丹

從以上的行程說明，你是否看出光耀的堅持來自於他對市場的熟悉，以及對旅人需求的直覺。

他知道，真正的高端體驗不是規格的堆疊，而是在看不見的地方用心。

晴友讀中的契機

晴天旅遊集團擁有七萬多名高端客人，他們鍾愛的是具文化深度、舒適又有質感的旅行體驗。

而且這群客人的年齡分布在四十至七十之間，對這一代人來說，長江、黃河、西安是從小背誦的課文，是成長中的一環，若這輩子能親自踏上這些歷史現場，不僅是圓夢，更是一種深層的情感連結，這一切非關政治，而是一種文化自我的重構。

因此，現在正是晴天旅遊佈局中國高端市場的關鍵時刻。

晴天旅遊集團總經理蕭世華表示：「集團的目標很清楚：『當旅人想參加一個中高端等級、有創意、操作透明的中國旅行團時，第一個想到的就是晴友讀中。』這不是跟風式的入場，而是長線佈局，我們相信真正有遠見的品牌，總能在起風前，就已先把船造好。｣

北疆-哈登觀景台遠眺禾木村

甘肅張掖七彩丹霞景區

中國的世界遺產數量僅次於義大利，高居全球第二，兩、三千年以上的歷史遺跡俯拾皆是。

而且從台灣出發，飛行時間頂多四至六小時，到上海甚至只要一個半小時，旅遊地不遠對壯世代而言可是一大誘因，加上語言、飲食無隔閡，最重要的是，中國旅遊的CP值極高，可能只需二、三十萬台幣，就能落實「全家一起圓夢」的初衷。

光耀說：「其實此刻走中國高端是最划算的。在二十幾年前，很多外企聚集在上海，五星酒店不但難訂，而且房價極高，現在即使是外灘的五星酒店，可能價格比台灣國旅還便宜，而且你走出來看到的是上海老街，那感覺真的是太超值了。｣

上海東方明珠塔 圖/shutterstock

讀中讀旅讀自己

晴友讀中不只是品牌名稱，也是晴天旅遊集團書寫給好友的一封信，邀請你重讀打小背誦過的地名、山川與歷史文明，也邀請你帶上摯愛同行，重新讀懂中國，讀懂旅行，也讀懂自己，這就是晴友讀中的起心動念，也藉此機會展演我們對中國高端旅遊的定義。

國際金旅獎獲獎紀錄

2025年

榮獲3座金旅獎【張家界順德美食10日、北京承德天津10日、慢遊江南9日】、1座品保優旅選【北疆14日】

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圖片提供 / 晴友讀中